کتاب مارکتینگ پلنینگ ( ویرایش چهارم) | ماریان برک وود

کتاب از دوازده فصل تشکیل شده است و هر فصل با پیش درآمدی شروع می شود که در آن به توصیف یک برند و اقدامات مارکتینگی آن می پردازد؛ سپس مطالب ارائه می شوند و در انتهای هر مطلب، کاربرد آن در دنیای واقعی در قالب بازاریابی در عمل ارائه می شود از دیگر ویژگیهای متمایز این کتاب ارائه چک لیستهای جذاب و کاربردی برای هر قدم از نوشتن برنامه بازاریابی است. در انتهای هر فصل از خواننده خواسته می شود آنچه که مطالعه کرده و یاد گرفته است را با در نظر گرفتن یک شرکت فرضی یا واقعی به روی کاغذ بیاورد و برنامه بازاریابی خود را بنویسد. این امر کمک شایانی می کند تا افراد با نوشتن یک برنامه بازاریابی کارا و مؤثر آشنا شده و هنگام نوشتن آن در دنیای واقعی با چالشهای کمتری روبرو شوند زیرا بسیار مشاهده شده است که افراد با تحصیلات تکمیلی و سمتهای سازمانی سرپرستی و بالاتر در نوشتن برنامه بازارابی مارکتینگ (پلن برای یک برند یا شرکت به مشکل برمی خورند و هیچ استاندارد و شابلون یا مسیر مشخصی برای شروع و نوشتن برنامه ندارند با این کتاب این مشکل برطرف خواهد شد.
مخاطبان این کتاب تمامی دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی و کسب وکار در سطح کارشناسی کارشناسی ارشد و دکتری و همچنین کارشناسان و مدیران بازاریابی و برند شرکتها می باشند که می تواند در درک مطالب بازاریابی با زبانی ساده و روان به آنها کمکهای فراوانی کند.