خداحافظی با پرگویی؛ فرمول انقلابی Axios

در دنیای دیجیتال امروز، مغز ما تغییر کرده است. ما دیگر «نمی‌خوانیم»، بلکه فقط اسکن می‌کنیم. با این حال، اکثر ما در محیط کار، دانشگاه و زندگی شخصی همچنان به سبک قدیمی می‌نویسیم: طولانی، خسته‌کننده و پر از کلمات غیرضروری. کتاب «چطور کوتاه و مؤثر صحبت کنیم؟» (با عنوان اصلی Smart Brevity) یک راهنمای عملی برای شکستن این چرخه است. نویسندگان این کتاب، بنیان‌گذاران رسانه مشهور Axios هستند که با ابداع سبک نوشتاری «ایجاز هوشمند»، نحوه مصرف اخبار در آمریکا را دگرگون کردند.

این کتاب به شما نمی‌گوید «کمتر بنویسید»؛ بلکه یادتان می‌دهد چگونه «هوشمندانه» بنویسید تا منظورتان در کمترین زمان ممکن منتقل شود. شما یاد می‌گیرید چگونه «مه‌آلودگی» را از متن‌هایتان بزدایید، چگونه از تیترهای قوی استفاده کنید و چطور ساختار «چرا این موضوع مهم است» (Why it matters) را در ارتباطات خود پیاده کنید. چه مدیر باشید، چه بازاریاب یا دانشجو، این کتاب مهارت حیاتی عصر جدید را به شما می‌آموزد: چگونه در میان سیل اطلاعات، صدای خود را به گوش دیگران برسانید.

«ایجاز به معنای حذف کردن نیست؛ بلکه به معنای شفافیت است. وقتی کلمات اضافی را دور می‌ریزید، ایده‌هایتان فرصت درخشش پیدا می‌کنند.»

چگونه کلمات زائد را حذف کنیم تا پیام اصلی گم نشود.

استفاده از بولت‌ها و بولد کردن برای هدایت چشم مخاطب.

تکنیک محوری «Why it matters» برای معنابخشی به محتوا.

نوشتن برای کسانی که فقط چند ثانیه فرصت دارند.

برای ارسال دستورالعمل‌های شفاف و بدون ابهام.

افزایش نرخ تبدیل ایمیل‌ها و متن‌های تبلیغاتی.

ارائه مقالات و پایان‌نامه‌هایی که استادان مشتاق خواندنش باشند.

برای خلق محتوایی که در فضای مجازی وایرال شود.

درباره نویسنده: جیم واندهی و همکاران

جیم واندهی (Jim VandeHei)، روزنامه‌نگار و کارآفرین برجسته آمریکایی است که به عنوان یکی از بنیان‌گذاران «پلیتیکو» (Politico) و سپس «اکسیوس» (Axios) شناخته می‌شود. او به همراه مایک آلن و روی شوارتز، تیمی را تشکیل دادند که نحوه گزارش‌دهی اخبار در واشنگتن و سراسر جهان را تغییر داد. فلسفه کاری آن‌ها بر پایه احترام به وقت مخاطب بنا شده است. واندهی معتقد است در عصری که توجه انسان‌ها از ماهی قرمز کمتر شده، نوشتن به سبک سنتی محکوم به شکست است. روش «ایجاز هوشمند» که آن‌ها در این کتاب معرفی کرده‌اند، حاصل سال‌ها تجربه در اتاق‌های خبر و تحلیل داده‌های رفتاری میلیون‌ها خواننده است.