کتاب بازاریابی به روایت کاتلر | ترجمه نرگس شفیعی
انتشارات آموخته
این کتاب مجموعه‌ای گزینش‌شده از متداول‌ترین پرسش‌های بازاریابی است که ممکن است برای هر فردی در حوزۀ کسبوکار پیش آید. پاسخ‌های فیلیپ کاتلر، استاد برجستۀ بازاریابی، به تعدادی از مهم‌ترین پرسش‌های دانشجویان بازاریابی، روزنامه‌نگاران، فعالان کسبوکار و نیز عموم مردم، اثری بی‌نظیر و جامع و کاربردی را فراهم آورده است که برای هر فردی که به‌نوعی با فضای کسبوکار در ارتباط است، مفید و ارزشمند خواهد بود. جایگاه و نقش کاتلر در گسترش و تعمیق دانش نوین بازاریابی بر کسی پوشیده نیست. او یكی از برجسته‌ترین متخصصان جهان درزمینۀ بازاریابی راهبردی است و سازمان بازاریابی آمریكا نیز او را اولین رهبر تفكرات بازاریابی دانسته است. كاتلر استاد برجستۀ مؤسسۀ بین‌المللی اس. سی. جانسون اند سان در دانشگاه نورث‌وسترن است و كتاب‌های اثرگذار بسیاری تألیف كرده که تعدادی از آن‌ها نیز به فارسی برگردانده شده است. کاتلر به‌منظور سهولت بیشتر و کمک به مخاطبان در یافتن پاسخ پرسش‌های مدنظر، این پرسش‌ها را براساس موضوعات تخصصی بازاریابی طبقه‌بندی کرده است. پرسش‌های کتاب در شش بخش تخصصی دسته‌بندی شده است: بازار و بازاریابی، راهبرد بازاریابی، ابزارهای بازاریابی، برنامه‌ریزی بازاریابی، سازمان‌دهی بازاریابی، كنترل بازاریابی. پاسخ‌ها عموماً کوتاه و درعین‌حال دقیق و زبان متن نیز ساده و روان است. این کتاب درواقع خلاصه‌ای از اصول و مفاهیم اصلی بازاریابی است و برای دانشجویان، کارآفرینان، فعالان کسبوکار، کارشناسان، مشاوران، پژوهشگران، مدیران، استادان و دیگر علاقه‌مندان بازاریابی مفید خواهد بود.
