جهان پیوسته در حال تغییر است و در این میان شرکت‌هایی برنده خواهند بود که قواعد بازی را به‌خوبی بشناسند و به کار گیرند. بی‌تردید بازاریابی یکی از قواعدی است که باید روح آن در کالبد هر شرکت و سازمانی دمیده شود. ازاین‌رو شرکتی از این تلاطم و فضای پرتنشِ رقابتیِ کسبوکار سربلند بیرون خواهد آمد که از ابزارها و مفاهیم بازاریابی به بهترین شکل استفاده کند. بر کسی پوشیده نیست که شرکت‌ها و سازمان‌ها همواره در کاربرد مفاهیم بازاریابی با ابهام‌ها و پرسش‌هایی مواجه می‌شوند که رفع آن‌ها نیازمند تلاشی دوچندان و گاه وقت‌گیر و طاقت‌فرساست؛ اما عده‌ای نیز با نادیده‌انگاشتن این ابهامات و با کاربرد نادرست مفاهیم بازاریابی، کسب‌وکارشان را به ورطۀ نابودی می‌کشانند. در این وضعیت، ضرورت وجود مرجعی جامع و کاربردی برای رفع این ابهامات و یافتن پاسخ مسائل و مشکلات مربوط به بازاریابی، بیش‌ازپیش نمایان می‌شود.
این کتاب مجموعه‌ای گزینش‌شده از متداول‌ترین پرسش‌های بازاریابی است که ممکن است برای هر فردی در حوزۀ کسبوکار پیش آید. پاسخ‌های فیلیپ کاتلر، استاد برجستۀ بازاریابی، به تعدادی از مهم‌ترین پرسش‌های دانشجویان بازاریابی، روزنامه‌نگاران، فعالان کسبوکار و نیز عموم مردم، اثری بی‌نظیر و جامع و کاربردی را فراهم آورده است که برای هر فردی که به‌نوعی با فضای کسبوکار در ارتباط است، مفید و ارزشمند خواهد بود. جایگاه و نقش کاتلر در گسترش و تعمیق دانش نوین بازاریابی بر کسی پوشیده نیست. او یكی از برجسته‌ترین متخصصان جهان درزمینۀ بازاریابی راهبردی است و سازمان بازاریابی آمریكا نیز او را اولین رهبر تفكرات بازاریابی دانسته است. كاتلر استاد برجستۀ مؤسسۀ بین‌المللی اس. سی. جانسون اند سان در دانشگاه نورث‌وسترن است و كتاب‌های اثرگذار بسیاری تألیف كرده که تعدادی از آن‌ها نیز به فارسی برگردانده شده است. کاتلر به‌منظور سهولت بیشتر و کمک به مخاطبان در یافتن پاسخ پرسش‌های مدنظر، این پرسش‌ها را براساس موضوعات تخصصی بازاریابی طبقه‌بندی کرده است. پرسش‌های کتاب در شش بخش تخصصی دسته‌بندی شده است: بازار و بازاریابی، راهبرد بازاریابی، ابزارهای بازاریابی، برنامه‌ریزی بازاریابی، سازمان‌دهی بازاریابی، كنترل بازاریابی. پاسخ‌ها عموماً کوتاه و درعین‌حال دقیق و زبان متن نیز ساده و روان است. این کتاب درواقع خلاصه‌ای از اصول و مفاهیم اصلی بازاریابی است و برای دانشجویان، کارآفرینان، فعالان کسبوکار، کارشناسان، مشاوران، پژوهشگران، مدیران، استادان و دیگر علاقه‌مندان بازاریابی مفید خواهد بود.
دیدگاه خود را بنویسید